敬老の日のギフト、和菓子屋の売場から見た選び方の軸3つ

今年の敬老の日は9月21日です。まだ1か月以上ありますが、この時期に書いておきたい理由があります。敬老の日のギフトは、直前に選ぶといちばん外れるからです。

私は和菓子屋の店長を13年やっていました。贈答品を売る側にいたということです。売場に立っていると、うまくいく贈り物とそうでない贈り物の違いが、けっこうはっきり見えます。その視点から、選び方の軸を3つ書きます。商品名は挙げません。

売場から見えていたこと

先に、身も蓋もない話をひとつ。

敬老の日の前の週末になると、売場に「とりあえず日持ちして、見栄えがして、失礼にならないもの」を探しに来る人が増えます。気持ちは分かります。ただ、その条件で選んだものは、贈られた側の記憶にはあまり残りません。

逆に、後から「よかった」と言われるものには共通点がありました。買う前に、贈る相手の生活のどこかを具体的に想像している。それだけです。高いかどうかはあまり関係がありませんでした。

軸1: 減るものか、残るものか

いちばん大きい分岐です。

減るものは、食べ物、飲み物、消耗品。使えばなくなるので、相手の家に物が増えません。高齢の方の場合、これが想像以上に効きます。片付けが負担になっている家に物を足すのは、贈り物であっても負担です。

残るものは、衣類、雑貨、家電。喜ばれると長く使ってもらえますが、外すと処分に困らせます。相手の好みをはっきり知っている場合に限定するほうが安全です。

軸2: 相手の「食べられる量」を数字で考える

ここが和菓子屋にいていちばん強く感じたところです。

贈答用の詰め合わせは、たいてい家族で食べる前提の量になっています。ところが受け取るのが高齢のご夫婦二人、あるいは一人暮らしだと、その量は多すぎます。

受け取る人数	無理なく食べ切れる目安	起きがちなこと
一人暮らし	個包装で5〜8個程度	大箱だと食べ切れず、賞味期限が来る
二人暮らし	個包装で10個前後	同上。おすそ分け先を探すことになる
同居家族あり	大きめの詰め合わせも可	ここは量があってよい

個包装かどうかは、量と同じくらい重要です。一度開けたら数日で食べ切らなければならないものは、少人数の家では負担になります。個包装なら自分のペースで食べられて、来客に出すこともできます。

それから日持ち。生菓子は美味しいのですが、消費期限が短い。「今日食べてください」と言われている状態は、相手の予定を縛ります。冷蔵庫の空きも要ります。贈るなら、常温で日持ちするものを基本にするほうが親切です。

軸3: 使うのに新しい操作を覚えるか

もらった側が困る贈り物の共通点が、これでした。

便利なものほど、使い始めるまでに設定が要ります。アプリを入れる、Wi-Fiにつなぐ、初期登録をする。贈った側は「便利だから」と思っていますが、贈られた側にとっては宿題が増えたのと同じになることがあります。

箱を開けて、すぐ使えるかどうか。ここを一度考えてみてください。設定が必要なものを贈るなら、贈る側が設定まで済ませて持っていくのが本来の形だと思っています。渡して終わりにしない。

のしで迷う人が、いちばん多かった

売場で質問された回数でいうと、実は品物より熨斗（のし）のほうが多かったです。ここだけ書いておきます。

それから、渡し方によって内のしか外のしかを変えます。手渡しなら外のし、配送なら内のし。理由は単純で、配送だと包装紙が傷んでのしが汚れるからです。店で「どちらで送りますか」と聞かれるのは、この確認をしています。

金額より効いたもの

13年立っていて、いちばん確実だったのは手紙でした。

長い文章でなくてよくて、便箋一枚でもいい。何を贈ったかは忘れられても、書いてあったことは残ります。品物だけを配送で送るより、短い一筆が入っているほうが、明らかに反応が違いました。

売る側がこれを言うと商売にならないのですが、事実なので書いておきます。

配送にするなら、今のうちに

敬老の日の直前は配送が混みます。日付指定をしたいなら早めに手配するほうが確実です。あわせて、相手が在宅かどうかも確認しておいてください。不在で持ち帰りになり、再配達を高齢の方に依頼させるのは避けたいところです。

今日できる一手

贈る相手の家の冷蔵庫を思い浮かべてみてください。空きがあるか、二人分の量が入るか。それが浮かばないなら、常温で日持ちする個包装のものにしておく。それだけで大きくは外しません。

この記事は一般的な選び方の紹介であり、特定の商品を推奨するものではありません。
この記事のアイキャッチ画像は生成AIで作成しています。